文案策划是一个拍摄企业宣传片的灵魂，非常重要，文案如果无法确定那么接下来拍摄素材，后期规划，旁白都无法开始。刚开始于写文案也很头疼，也是很长时间才一点点熟悉的。
　　第一点，要考虑的是片头。一支宣传片的开篇决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开篇，开篇基本上是整支片子的引路石，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开篇，但是也需要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要加入幽默，创新元素，目的是使观众眼前一亮。创意说起来容易，但做起来还是要靠平时的大量积累，推荐可以多看一些成功案例，发散下思维。
　　第二点，确定整个文案的结构。最常规的文案写法，开篇过完肯定就是画面定格在企业的名称，接下来就是展现企业，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是一种最实用的结构。当然如果你想通过一些其他形式表现出企业实力也是可行的，但前提必须是你的企业得够大，够知名。
　　第三点，在策划文案时，重点突出企业优势和特点。鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。
　　第四点，企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑。虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的信赖！这个环节把握的好坏关系与受众最终对企业总体的印象以及对于企业未来潜力评价有着直接关系。